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Chez Leroy Merlin, on ne se contente pas de vendre des perceuses et des pots de peinture. L’enseigne de bricolage innove là où on ne l’attend pas… En lançant un boxer long pour les artisans (et bricoleurs du dimanche) au Portugal.Le but ? Dire adieu à un grand classique du genre : la "raie du plombier", ce petit accident vestimentaire qui s’invite dès qu’on se penche un peu trop. Une blague devenue cliché… Mais que tout le monde reconnaît.C’est donc avec un brin d’humour que Leroy Merlin propose une solution concrète à ce souci vestimentaire récurrent. Le caleçon long, pensé pour remonter suffisamment dans le dos, vient se glisser entre le bas du dos et la ceinture. Histoire d’assurer une discrétion maximale quand on travaille au ras du sol.
Un caleçon pensé pour l'action… et la décence
Ce n’est pas qu’une histoire de style. Le caleçon lancé par Leroy Merlin au Portugal a été pensé pour le confort et la praticité. Il épouse les mouvements, ne glisse pas et surtout, il reste bien en place. L’idée, c’est de permettre aux pros comme aux amateurs de bosser sans se soucier de ce qu’ils révèlent en se baissant.Avec sa coupe allongée et ses matières respirantes, le boxer coche aussi la case technique. On n’est pas sur un simple gadget, mais sur un vrai produit textile réfléchi. En clair, ce n’est pas juste une blague potache. C’est une réponse concrète à un problème bien réel. Et ça fonctionne : le produit fait parler de lui et amuse autant qu’il séduit.
Leroy Merlin : humour, image de marque et coup de com’ malin
Au-delà de l’aspect pratique, cette initiative est un joli coup de communication. En s’attaquant à un stéréotype avec humour et bienveillance, Leroy Merlin modernise son image. On est loin du catalogue froid et technique : ici, on parle d’humain, de quotidien, de petits détails qui changent tout.Ce caleçon, c’est une manière décalée d’aborder le confort au travail, mais aussi de renforcer la proximité avec les clients. Une façon de dire : "On connaît vos galères, et on y pense vraiment". Une campagne qui coche toutes les cases d’un bon buzz maîtrisé, sans jamais tomber dans le ridicule.
Et si demain, d’autres enseignes suivaient l’exemple ? En attendant, au Portugal, les plombiers ont trouvé leur nouveau meilleur allié.
