Levi's : une hausse de 280 % des jeans avant la tournée de Beyoncé à Paris

À l’approche de ses concerts très attendus au Stade de France en juin 2025, Beyoncé crée une véritable effervescence autour de sa tournée "Cowboy Carter".Mais au-delà de sa musique, c’est son influence mode qui frappe fort : la demande pour les produits Levi’s a explosé, enregistrant une hausse de 280 % en seulement quelques jours.​ Décryptage.

Un phénomène de style amplifié par la star

Tout a commencé avec la sortie de son album "Cowboy Carter", qui rend hommage à l’univers country et au denim. Le titre, en collaboration avec Post Malone, a immédiatement capté l’attention des fans et des marques. Levi’s, déjà emblématique de ce style, a vu une opportunité unique de s’associer à l’icône mondiale.​

La marque a ensuite lancé une campagne publicitaire en hommage à ses publicités cultes des années 1980, mettant en scène Beyoncé dans une version moderne de la célèbre scène de la laverie. Cette initiative a rapidement capté l’imaginaire collectif, renforcée par la mention directe de Levi’s dans le titre de la chanson.

Une demande qui explose

Aujourd'hui, à quelques semaines du lancement de la tournée, les analystes de JD Sports révèlent que la demande de "Levis femme" en France a augmenté de 280 % au cours du mois dernier, alors que les fans se préparent à l'arrivée de la superstar au Stade de France. La chanteuse s’y produira trois soirs de suite, à partir du 19 juin 2025.

Les recherches sur le site pour "Levi's"  ont également augmenté de 250 %, de même que pour "Levi's jeans" (le titre d'une chanson de l'album Cowboy Carter, récompensé par un Grammy Award), dont la demande a également augmenté de 78 %.À noter que cette tendance ne se limite pas à Paris. À l’échelle mondiale, la collaboration entre Beyoncé et Levi’s a renforcé l’image de la marque auprès des jeunes générations, notamment les millénaux et la génération Z, qui voient en elle un symbole de style et d’authenticité.​

L’influence de Beyoncé : un levier puissant pour les marques

Cet engouement autour de Levi’s illustre le pouvoir d’influence de Beyoncé, capable de transformer une simple collaboration en un phénomène culturel. Sa capacité à fusionner musique, mode et engagement crée une dynamique où les marques bénéficient d’une visibilité accrue et d’une connexion authentique avec leur public.​

Pour Levi’s, cette association avec l’une des artistes les plus influentes de la planète représente bien plus qu’un simple partenariat commercial. C’est une opportunité de se réinventer, de toucher de nouveaux consommateurs et de s’ancrer davantage dans l’air du temps.​